Os anúncios que estão puxando venda agora — criativo grande, gasto e retorno de cada um.
Existem duas contagens diferentes rodando atrás deste painel — e elas medem coisas diferentes:
Venda aprovada na plataforma de pagamento, atribuída pela UTM do link que o comprador clicou. É dinheiro que entrou: é esta coluna que manda no CPA, no ROAS e no ticket.
O que o Meta credita pelo modelo de atribuição dele (clique e visualização, janela de 7 dias). Serve de sinal de intenção: mostra qual criativo puxa conversão, antes de a venda ser confirmada.
Quando os dois números divergem, é sempre um destes motivos: o Meta credita a compra a outro anúncio da mesma campanha; o pixel registra o mesmo evento mais de uma vez; o comprador paga depois da janela de atribuição; ou a venda chega sem UTM (bio, link direto, WhatsApp) e não tem criativo para chamar de seu.
Por isso o ranking aqui é por vendas da plataforma, e a compra do pixel aparece ao lado como conferência. CPA = gasto ÷ vendas · ROAS = receita ÷ gasto. O gasto considera só campanha de venda (captação de lead e tráfego não entram na conta).
Criativos com investimento no período e nenhuma venda com a UTM deles. Vale revisar: ou o criativo não converte, ou a UTM do anúncio não está marcando o criativo.
Vendas aprovadas que chegaram sem UTM de anúncio (bio, link direto, base, WhatsApp). Somam no total, mas não pertencem a nenhum criativo.